长期以来，中国人普遍缺少运动健身的习惯，因此中国的体育运动健身产业在整个经济体系中的比重一直都不太突出。然而这种状况在过去的几年正在悄悄发生改变，随着中国经济结构的不断调整，国人生活消费水平的不断提高以及国家“全民健身”政策的推动，中国人正在改变固有的观念，运动人群比例逐年升高，运动热情不断高涨，就连之前没落的运动用品产业在互联网经济的影响下，也正在走向复兴。

    就传统自行车行业为例，不同于很多传统实体单车自行车品牌线下销售状况的惨淡，近两年来，网购自行车电商却如火如荼的迅猛发展，更多的人们习惯于从网上购买各种单车自行车，使得更多的单车自行车品牌也纷纷进军各大电商平台，甚至是世界自行车品牌排行的一些高端自行车品牌甚至顶级自行车品牌也不甘其后，不断发力电商平台。而其中最为知名的当如世界顶级自行车品牌之一的MARMOT土拨鼠进口变速自行车品牌。

    截止目前，MARMOT土拨鼠进口单车自行车品牌已经与天猫、京东、苏宁易购、国美、一号店、亚马逊等大型电商平台达成了合作关系，其MARMOT官网官方旗舰店也已正式上线。MARMOT土拨鼠进口单车自行车品牌凭借其行业巨大的品牌影响力及卓越的产品品质已经牢牢占据了各个电商巨头平台高端自行车销售第一的冠军宝座，并引领着整个高端自行车市场电商化前进的步伐。

    据相关统计数据，目前90%的国人对运动有好感，同时近三分之一的人形成了运动习惯，这个数据较5年前有了很大的提升。而在整个运动中，自行车骑行占据了很大的比列，特别是共享单车的出行，极大刺激了都市人加入骑行队伍。就全国而言，北上广深等一线城市的运动人群比例最高，平均为40%——50%，除此之外，苏州、重庆、天津等城市运动人口比例也较高。由此可见，体育运动产业的发展和地域经济水平有很大的关系。此外，发达地区居民的文化层次相对较高，对新事物、新理念有更强的接受力，这也是体育产业发展的一个推动因素。

     MARMOT土拨鼠品牌中国区负责人称，中国的庞大的运动群体正在从沉睡中慢慢苏醒，巨大的市场潜力正在吸引全球运动品牌的进入，同时也是中国本土品牌腾飞的大好时机。运动健身正在成为中国人生活习惯的重要组成部分，从近年来大街上流行的广场舞即可看出，中国体育产业蕴含的消费潜力是巨大的，年龄范围跨度也很大，从几岁的儿童，到七八十岁的老人，都将成为我国体育产业的重要参与者。
    中国体育产业的发展不仅能为经济的繁荣注入新的活力，它还具有更加深层和长远的社会意义，比如全民健康水平和健身意识的提升，可促进中国更快地构建身心健康、活力热情的社会，提升国民的整体幸福指数。此外，体育产业的发展，将会促进老年人的再就业以及社会价值的实现，从一定程度上降低社会过度老龄化的成本。

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