随着我国国家政策的支持和倡导、人民生活水平的日益提高和全民健身计划的实施，我国居民的健康意识和体育意识的逐步增强。随之而来的体育运动行业生活化、市场化和产业化的深入，人们对体育文化产业的消费需求在不断增长，体育运动产业已成为国民经济新的、不可忽略的高增长点。
大数据结果显示，今后我国居民的体育消费需求将遵循需求上升规律，发生实质性的趋优变化。特别是北京2008年奥运会为标志的各类大型体育运动赛事近年来纷纷涌进中国，国家和各省市举办的各式体育运动赛事，体育运动越来越多的走入人民生活。我们的生活已经自觉不自觉地和体育运动、特别是市场行为的竞技体育运动走的很近。与此同时，居民对体育运动产品的要求也逐步升高。
就小编对最近几年的自行车比赛，如环湖赛、环岛赛的了解，自行车运动赛事上已不乏业余车手的身影，他们的装备投资往往价值不菲。来自厦门的自行车“发烧友”李洋对记者透露，他对自己喜欢的一辆单车已经投入超过三万元，但他感觉这钱花得值。由此看来，市民的体育运动消能力在逐年提高。追求舒适与专业，逐渐成为运动爱好者的消费新标准。人们在体育产业和健身领域的消费水平的提高，这就要求体育运动产业从业者提供更好的产品，随着互联网电商科技的高速向前发展，也预示着未来电商平台销售体育运动产品在体育运动产品零售市场将占据着领导者和先锋者的地位。
作为全球高端自行车品牌领导者的MARMOT土拨鼠品牌就紧紧抓住了这一时机，近两年来，就传统自行车行业为例，不同于很多传统实体单车自行车品牌线下销售状况的惨淡，网购自行车电商却如火如荼的迅猛发展，更多的人们习惯于从网上购买各种单车自行车，使得更多的单车自行车品牌也纷纷进军各大电商平台，甚至是全世界自行车品牌排行的一些高端自行车品牌甚至顶级自行车品牌也不甘其后，不断发力电商平台。而其中最为知名的当如世界顶级自行车品牌之一的MARMOT土拨鼠进口山地自行车品牌。
截止目前，MARMOT土拨鼠进口山地自行车品牌已经与天猫、京东、苏宁易购、国美、一号店、亚马逊等大型电商平台达成了合作关系，其MARMOT官网官方旗舰店也已正式上线。MARMOT土拨鼠进口山地自行车品牌凭借其行业巨大的品牌影响力及卓越的产品品质已经牢牢占据了各个电商巨头平台高端自行车销售第一的冠军宝座，并引领着整个高端自行车市场电商化前进的步伐。
为了了解更多网购自行车电商的发展状况以及线下实体单车自行车业所遇到的困境，小编特地联络到了行业资深人士，世界顶级进口山地自行车品牌MARMOT土拨鼠中国区负责人，MARMOT土拨鼠山地自行车品牌中国区负责人对于传统自行车零售行业向线上转型的问题颇有见解，他首先肯定了电子商务是大势所趋的发展方向，并且会在未来三到五年内保持着快速增长的势头，也确认了实体单车自行车业转型的必要性和迫切性。最后，关于该如何转型的问题，该负责人还提出了以下两个非常重要的观点。
这两年的《政府工作报告》提出要推动绿色健康消费，而体育运动消费就是最好的绿色健康消费。拉动体育运动消费需求将成为促进体育运动产业发展的基础工程和重要载体。将来全民健身的影响力会越来越大，也将持久发酵，所以目前运动健身市场需要的是以互联网为基础全新形态的体育产业销售模式，传统体育用品公司必须接受这一转变。体育用品业占据中国体育产业的最大比重，占增加值贡献的79.1%。近几年随着传统制造业衰退大潮和互联网电子商务的冲击，传统的体育用品行业面临窘境，但颓势中蕴藏新生机遇。作为全球高端自行车领导品牌的MARMOT土拨鼠能这样审时度势，迎合潮流，及时自我调整和不断创新，也为传统自行车行业做出了成功的典范。
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